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概念产品及包装容器的概念设计(下)

3．2包装设计定位

1)目标市场策略，将包装市场调查得来的信息进行市场细分，确定企业进入的目标市场，常见的目标市场的策略有：无差异性包装市场策略、差异性包装市场策略、集中性包装市场等。

2)包装类型、档次和风格描述，根据市场描述、商品状况等因素确定包装开发的类型和开发系列，确定包装档次和风格，是单一档次还是多档次、多价位系列包装等。

3)定位策略描述，提供给目标市场的每个包装容器都需要为其制定一项定位策略，一般是根据商品的品牌、商品本身特点、消费者来定位，或者以上几个因素互相结合来制定。

3．3 包装功能构想

1)物理功能：即包装的保护功能，如包装的防震、防潮、防盗、防霉、防虫等功能，包装良好的保护功能不仅给企业带来效益，也给消费者带来安全感和信任感。

2)心理功能：主要从包装的审美功能、联想功能和象征功能等方面进行构思和描述。

3)生理功能：对包装的要求是方便携带、方便开启、方便使用、方便搬运"目前我们所具有的材料强度还不够、方便陈列销售等便利功能。

4)生态功能：主要从保护环境、可持续发展的角度去构思，如包装材料的回收再利用，低耗降解，可转换为二次原材料，可生物降解为机能性包装材料等。

5)社会功能：是指包装满足社会整体需要所必须具有的各种功能。力求使商品取得最大经济效益和社会效益。

3．4 包装容器的形态描绘

1)风格定位，风格形式的定位决定了包装造型给人的感觉特征，确定一种风格如传统风格，或民族风格，或欧美风格．．．．．

2)材料选用，材料的特性和加工工艺对包装的结构、造型、装潢及印刷等影响很大，在该公司还计划授权其石墨烯生产工艺在全球范围内选择合作火伴概念设计阶段应基本确定包装容器的用材。

3)造型特色，包装容器的造型主要分内包装容器造型和外包装容器造型，造型特色与风格有许多相通之处，然而在造型手法上却可以各有特色。

4)视觉传达效果，视觉传达主要是利用图形、文字、色彩和外观整体厨房造型等，通过艺术手法传达商品信息，即包装装潢设计。包装捕鼠笼、捕鼠夹、粘鼠板、鼠药、电子灭鼠器等多种方法综合采取装潢贯穿于包装设计的形式风格、选材、造型、结构、文字、图形、色彩等设计的全过程，其主要从审美信息的心理角度、鄂州精神功能方面去构思。

3．5 结构、工艺构想

1)结构：需要确定包装容器的结构类型以及设计开发的特殊结构形式和技术特征。

2)工艺：概念设计应锁定包装容器的加工工艺路线和工艺方法，锁定包装的防护技术应用和包装印刷工艺。确定主要工序和设备选型以及新工艺、新设备、新技术的应用描述和图解。

3．6 其它构想

其他构想包括营销服务策划以及包装附加物的设计等，这些对商品的促销具有不可忽视的作用。

4 包装容器概念设计的意义

把产品设计分为概念产品和形式品两部分。概念产品由市场部提出，形式产品由设计部去完成，有助于企业新产品开发管理的合理分工，有利于发挥市场部的优势。有了详实的概念产品描述，设计部在进行形式产品设计时，可以在概念产品基础上再创作，反复修改，实金杯配件现概念产品的视觉化，以获得最佳的包装设计。总之，概念设计有利于加快包装新产品的开发效率，有利于包装的创新设计。

（文/宋孝周）

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